Een logo maken klinkt makkelijk. Maar waar begin je? Hoe vat je wie jij bent en wat je doet in één simpele afbeelding? Kortom: hoe maak je een logo dat helemaal bij jou past?
Hoe maak je een logo? Begin bij het begin.
Een logo is een grafische uiting die met een product, bedrijf of organisatie geassocieerd wordt. Met andere woorden, je ziet iets – een afbeelding van een panda, bijvoorbeeld – en dat doet je aan iets anders denken – het Wereld Natuur Fonds, in dit geval.
De associatie is belangrijker dan het beeld. Waar het om gaat, is dat iemand jouw logo ziet en aan jouw onderneming denkt.
Wat je niet wil, is dat jouw logo associaties oproept met dingen (eigenschappen, mensen, organisaties, bedrijven) waar jij niet mee geassocieerd wenst te worden.
Begin dus bij de kern van jouw product of jouw onderneming. Welke kernwaarden moeten (een beetje) in het logo doorschijnen? En welke stijlelementen? Traditioneel of vooruitstrevend? Exclusief of voor iedereen toegankelijk? Flexibel of gestructureerd?
Zo zijn er nog veel meer associaties te bedenken.
Maar zelfs een professionele designer kan niet alles in één afbeelding proppen. Dus, zodra je weet welke associaties jouw logo absoluut (niet) moet oproepen, kun je verder met het ontwerp ervan.
Een beeld zegt duizend woorden
Hoe vertaal je die woorden of ideeën vervolgens naar een logo dat bij jou past?
Zoek uit welke kleuren, letters en beelden precies die associaties oproepen.
Zo staat de kleur rood voor kracht en warmte, maar ook voor gevaar. Zwart associëren we met professionaliteit en elegantie, en met de dood. Een lettertype met scherpe randen roept spanning in ons op. Zachte, ronde vormen geven juist een comfortabel gevoel.
Het helpt om tijdens deze zoektocht niet te denken in termen van goed en slecht.
Je hebt misschien geleerd dat blauw een “goede” of “veilige” kleur is, omdat het voor betrouwbaarheid staat, en dat je roze moet vermijden omdat het meisjesachtig zou zijn.
Die associaties zijn inderdaad waar, tot op zekere hoogte. Blauw staat namelijk óók voor autoriteit, status en macht, en roze voor vrolijkheid en medeleven. Met andere woorden, er zijn geen kleuren (of lettertypes of symbolen) die altijd goed zijn. Of altijd slecht.
Dus hoe zorg je ervoor dat jouw logo past bij wie je bent en wat je te bieden hebt? Door daar lekker dichtbij te blijven! Door jouw persoonlijkheid en/of de kernwaarden van jouw onderneming in het logo te verwerken.
Niet die van een ander. Of van de anderen.
Lees ook: “Hoe maak je jouw website toegankelijker?”
Van jou en niemand anders
Als je weet welke associaties bij jouw onderneming passen, en welke beelden je daarvoor kunt gebruiken, heb je de juiste ingrediënten voor jouw logo te pakken.
Maak eerst een paar eenvoudige variaties. Het is fijn om een keuze te hebben, en daarbij, je ziet pas echt of een logo werkt (of niet) als je ermee kunt spelen. Als je kunt zien of het logo er in het klein ook goed uitziet, in zwart-wit, en in een andere kleurencombinatie.
Door te schrappen wat niet werkt, en wat wél werkt te verfijnen, kom je uit bij jouw logo.
Als je op die manier te werk gaat, is de kans klein dat er een beeld ontstaat dat al eens eerder gemaakt is.
Toch mag je er niet zomaar vanuit gaan dat je een uniek logo te pakken hebt. Nederland alleen al telt ongeveer twee miljoen ondernemingen (anno 2020). Het zou dus best kunnen dat iemand anders ooit een vrijwel identiek logo ontworpen heeft.
Een snelle manier om daarachter te komen is je concept-logo te uploaden in Google Image Search en het Merkenregister, en te kijken of er tussen de zoekresultaten afbeeldingen staan die sterk op die van jou lijken.
Hopelijk is dat niet het geval, en hoef je niet terug naar de tekentafel.
Kun je wel wat hulp gebruiken bij het maken of checken van een logo? Laat het me weten!
Wendy Broos
20% nerd, 20% kunstenaar, 60% idealist, 100% eindbaas @ Wendy Express